FIZPro运动束腰爆卖背后，是崛起的女性个人主义

专注身材管理的时尚内衣品牌FIZ，2017年凭借FIZ小黑袜以黑马之姿斩获无数消费者的青睐，颠覆了对于塑形美腿的传统表达。该品牌的健身运动类副线FIZPro，其明星产品运动束腰更是取得了小红书首发1小时2000件售罄的傲人成绩。

FIZ Pro运动束腰是一种借助外力来帮助矫正身姿和雕刻腰线的塑形类产品，它和我们所见的欧洲旧时代传统束腰不同的是，产品本身是基于人体大数据的测算，模拟出合理的人体模型，精确的码数和尺寸设定，使得不同的束腰有着固定的塑形区间。而旧时代束腰完全凭借系带和抽绳的外力，粗暴且随意的人为强制塑形。

摒弃传统25根塑料鱼骨的冗余结构，FIZ Pro选用9根韧性和支撑性更好的合金鱼骨，经过20000次按压弹性测试证明，可提供7倍以上的支撑力，大大的延长了运动束腰的定型寿命，同时也提高了穿着的舒适性。

据品牌方透露，由于中西方女性身材数据差异较大，为了更好的为中国女性提供舒适的产品，研发团队花费近1年的时间，跟踪300名志愿者的数据反馈，对产品进行了大幅度的修改以达到贴合中国女性曲线的目的。

FIZPro运动束腰的爆卖一方面说明产品本身具有足够优质的竞争力，并且能够真正高效的解决消费者真实需求。另一方面，可能要得益于日益庞大的女性健身类消费市场，根据天猫发布的大数据显示，近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%，购买“随身健身装备”则达到了580万人次。

表面上看起来女性已经不再单纯的从男性身上获得成就感和满足感，而更加专注自我的提升追寻自我的价值，崇尚独立、自由和放松。但其实这也是面对社会焦虑和不安全感的一种自我保护，独立世界的未来充满着更多的不确定性，框定女性的传统标签在渐渐的被撕掉，想要在这样的女性主义风潮中彰显自己的个人主义，以抗衡内心不稳定的状态，“变身”就成为了最具性价比的解决方案。