世界级IP“萌系”逆生长，空降魔都圈粉不断

在魔都看故宫！2018年春节期间，上海世茂广场用158米的故宫围挡在南京东路圈粉不断，成为魔都潮人及新春游客霸屏“朋友圈”的打卡必备。这是600岁故宫和20多岁世茂的“忘年合作”，通过巨幅故宫长卷将现代都市和古代故宫建筑奇妙融合，让传统文化“网红”起来。

限时对话600岁网红

这幅画卷将午门、太和殿、乾清宫等宏伟的历史建筑“搬”到上海南京东路，其中气势磅礴的“乾隆队伍”引发了游客的合照狂潮，不少游客还从活灵活现的人物表情中找到有趣的“表情包“。

为了让600年历史以更好看好玩的形式出现，故宫出版社与上海世茂广场不仅邀请了故宫文化研发小组总监，曾任CCTV9纪录频道《故宫100》百集纪录片创意艺术顾问的知名设计师赵广超先生为视觉担当，亲力打造本次合作的主画面；而且为了丰富画面的视觉呈现和文化内涵，增加了许多出自《载湉大婚典礼全图》 《崇庆太后万寿庆典图》《历朝贤后故事图》等故宫博物院珍藏文献中的人物，让百年前明清大咖们自己“上屏”互动。

画面上人物细腻生动，色彩丰富，活灵活现，观赏者可身临其境的感受雕梁画栋下皇家庆典的喜庆端庄、和乐升平。上海世茂广场希望借故宫这座横跨中国明清两代、悠久历史的宫殿，以中国皇家独有的红墙黄瓦为主背景，在传统新春节日期间，向大家传递中华建筑的博大精深，为上海人民带来一场传统文化盛典。

开启文化公益新思路

一个是世界级IP，一个是商业中心行业巨头，是怎样的因缘际会让网红故宫首次与上海的商业中心跨界合作？据悉，2016年7月，世茂集团向故宫捐助8000万元资金用于“养心殿研究性保护项目”，开启了世茂集团在文物保护领域的公益事业的第一步。次年11月，一幅明代的《丝路山水地图》在海外“漂泊”多年后终于回家。这幅地图由世茂集团董事局主席许荣茂先生斥资1.33亿购回，并无偿捐献给故宫博物院，这一举动彰显了“文化”将作为世茂公益的重要领域今后会被着力加强。而在举世瞩目的2018年春晚上，在特别设计的《国宝回归》环节中，许主席的发言掷地有声，他的大爱情怀，让大家为世茂集团疯狂打call和点赞的同时，更让每一位国人为之感动并平添了一份民族自豪感。

（左为世茂集团董事局主席许荣茂先生）

（《丝路山水地图》局部）

所以本期上海世茂广场匠心打造的“故宫文物下江南”跨界合作围挡，正是世茂集团与故宫联手创造的文化公益新思路，这次面对更多普通大众，以视觉互动的好玩表达形式，依托位于上海最中心——日均80万人流量的南京东路步行街，将中华传统文化传遍魔都，传遍中国，传遍世界各地。

“萌系”逆生长，才是追赶时代的脚步

不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面，还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品，故宫近两年的公众形象，并不是一位600岁的老者，而是展现出逆生长的“萌”。这都在传达一个信息：故宫并未停止追赶时代的脚步，而上海世茂广场作为老牌商业地产的改造项目，也正以全新的设计理念、项目定位、招商策略等，致力于打造全新的“魔都潮流枢纽”。

上海世茂广场的“现象级”长画卷自上线以来，从第一期的世界级步行街、第二期跨界合作线上流量巨头爱奇艺到第三期圣诞圆梦季高颜值员工送祝福，从景观、潮流、人文各方面不断提升受众的审美，本期围挡的主题更上升至文化，携手故宫出版社穿越六百年，以“萌系”逆生长的营销思维，引领南京东路步行街商业项目的新思路、新风尚。为弘扬中华文化、建立文化自信、实现民族伟大复兴的中国梦共同努力。