饮料行业新年玩转热经济 再带“中年少女”火一波

2017年末2018年初，每年的这个时候，都是商家发力营销的时刻，各种产品信息刷屏，然而却有一支H5意外地走红。这支H5不在于说服大家买买买，而是用实际行动告诉每一个人，“我懂你们”。的确，对于大部分人来说，这个时间段的每一天的日历上都写着“宜立flag”，新的一年要更好看，更健康，更努力……用一个流行的概念，就是要做一枚精致的中年少女。当 “中年少女”这个概念刚刚兴起，-屈臣氏便上线了这支H5找准“辞旧迎新”的关口，让中年少女概念再火了一把。

在这条官方发布的题为《除了我，谁也不许喊我中年少女！》的推文中，屈臣氏发布了与新晋插画师nini合作的围绕中年少女主题的系列插画，寥寥数笔刻画的是一个虽不甚精致，但却有着自己的可爱、气性和挣扎的女性，不仅画风十分贴合当下青年女性的审美，也能最大程度上让读者产生触动和共鸣；加上10个直指人心的问题，深刻描绘出中年少女的惨淡日常；有趣而且直击痛点的测试型H5，刺激了众多网友的传播，短短的一天的发布便引流超过1万人的参与。

除了线上的病毒营销，屈臣氏花物还在线下进行了广泛铺货，同一时间内，在广州街头的各大便利商超，均能见到“中年少女”独特瓶贴设计的花物系列饮品，线上线下活动遥相呼应，能够在品牌宣传的同时也获得销售上的即时转化。

近年来，互联网的流量高潮此起彼伏，稍微一件小事经过发酵以后就可能会变成一个社会流行现象。那么当某一个自带高度关注度热点出现时，其利用的价值和空间无疑是巨大的。然而，这其中仍有相当的“技术含量”，如何将热点与产品结合做好热点营销？屈臣氏花物与《城市画报》合作进行的借势营销表现可谓可圈可点。